Marketing digital: Clave para el crecimiento económico y competitividad de las Pymes
Sinopsis
En Ecuador, las PYMES conforman la gran mayoría del tejido empresarial,
representando un porcentaje significativo del total de empresas en el país, en este
contexto la investigación se centra en analizar el impacto del marketing digital en
el crecimiento y competitividad de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en
Cuenca, Ecuador. Se adoptó una metodología descriptiva y diseño no experimental.
Los resultados revelan que las PYMES enfrentan obstáculos como la falta de
conocimiento en marketing digital, escasez de recursos humanos y limitaciones
financieras. Las redes sociales y el correo electrónico son las plataformas digitales
más utilizadas. El análisis de Chi-cuadrado muestra una asociación significativa entre
la implementación de estrategias de marketing digital y la mejora de la competitividad
y crecimiento económico de las PYMES. Se destaca la importancia de una estrategia
diversificada que aproveche varios canales de comunicación. A pesar de los desafíos,
existe optimismo y disposición para enfrentarlos con soluciones innovadoras.
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Páginas
70-83
Próximamente
July 11, 2024
Colección
Derechos de autor 2024 Juan Carlos Erazo-Álvarez, Cecilia Ivonne Narváez-Zurita (Autor/a); Pedro Carlos Martínez-Suárez, Dayanna Fernanda Landi-Pintado, María Estela González-Andrade, Cristian Hernán Campoverde-Torres, Nathaly Durán-Cañizares, María Fernanda Calderón-Monar, Alexis Angélica Falcones-Ibarra, Neris Leonardo Cedeño-García, Jéssica Jaramillo-Oyervide, Dalila Nataly Heras-Benavides, Johanna Cristina Luzuriaga-Mera, Erika Valeria Carangui-Ordoñez, Miryam Jacqueline Portilla-Kirby, Ebingen Villavicencio-Caparó, Edison Paul Miño-Armijos, Edy Paul Castillo-Hidalgo, Pablo Giovanni Rubio-Arias, Jacinto Enrique Vázquez-Vázquez, Jessica Paola Aucancela-Guagcha, Catherine Jessenia Centeno-Arévalo, Nelva Lorena Rodríguez-Rodríguez, Lenyn Geovanny Vásconez-Acuña, Wilson Hernando Bravo-Navarro, Yonimiler Castillo-Ortega, Michelle de los Ángeles Patiño-Ludeña, Juan Carlos Erazo-Álvarez, Mariella Johanna Jácome-Ortega, José Alberto Rivera-Costales, Edwin Joselito Vásquez-Erazo, Katina Vanessa Bermeo-Pazmiño, Kleber Antonio Luna-Altamirano, Nube Cristina Lozado-Campoverde, Helder Aldas-Arcos, Carlos Marcelo Ávila-Mediavilla, Miriam Verónica Lima-Illescas, Katherine de los Ángeles Cuenca-León, Edisson Mauricio Pacheco-Quito, Janneth Viviana Caguana-Pichizaca, Danny Esteban Guerrero-Alvarado, Fabián Darío Bautista-Rojas, Magaly Noemí Jiménez-Romero, Vanessa Beatriz Franco-Párraga (Autor de capítulo)
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Cómo citar
Bermeo-Pazmiño, K. V. ., & Luna-Altamirano, K. A. (2024). Marketing digital: Clave para el crecimiento económico y competitividad de las Pymes. In J. C. Erazo-Álvarez & C. I. Narváez-Zurita, Transitar desde los estudios de posgrado en la Investigación Multidisciplinar Científica (pp. 70-83). Fondo Editorial Perspectivas Globales. https://doi.org/10.62574/xd9vcx52
