La evolución del Marketing en la era digital desde lo tradicional a lo innovador

La evolución del marketing en la era digital ha transformado las estrategias empresariales, pasando del marketing tradicional basado en medios impresos y televisión a enfoques digitales más interactivos y medibles. Este estudio analiza el impacto de la transición del marketing tradicional al digital en el sector inmobiliario de la región Sierra del Ecuador, evaluando su influencia en la efectividad de las campañas y el posicionamiento de marca. Para ello, se utilizó una metodología mixta con enfoques cualitativos y cuantitativos. Se aplicaron encuestas a 30 empresarios y emprendedores inmobiliarios, y se analizaron los datos mediante herramientas estadísticas. Los resultados indican que el 70% de los encuestados considera altamente relevante la transición al marketing digital, destacando el uso de redes sociales y herramientas de segmentación. De igual forma, el 50% afirmó que estas estrategias han mejorado significativamente el posicionamiento de marca. Sin embargo, persisten desafíos como la falta de personal capacitado y los costos de implementación. Se concluye que el marketing digital ha mejorado la efectividad de las campañas en el sector inmobiliario, permitiendo una mayor personalización y alcance. No obstante, su adopción requiere superar barreras formativas y tecnológicas para maximizar su potencial competitivo.