Estrategias de marketing digital para emprendedores

El marketing digital se ha convertido en una herramienta clave para los emprendedores, mejorando su posicionamiento, optimización de recursos y competitividad. Esta investigación analiza las estrategias de marketing digital utilizadas en emprendimientos de Guayaquil, con el objetivo de evaluar su efectividad y ofrecer recomendaciones para su optimización. Se empleó un enfoque metodológico mixto, combinando análisis cualitativo y cuantitativo. Se aplicaron encuestas a 26 emprendedores de la ciudad, utilizando un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se evaluaron estrategias como SEO, publicidad en redes sociales y automatización de marketing. Los resultados muestran que las redes sociales son la herramienta más utilizada (32.43%), seguidas de la gestión de campañas y análisis de datos (17.57%). Sin embargo, el 50% de los emprendedores enfrenta dificultades en la definición de objetivos y selección de herramientas adecuadas, y un 76.92% no mide ni analiza los resultados de manera estructurada. Se concluye que la capacitación en herramientas digitales y el análisis de métricas son claves para mejorar la efectividad de las campañas.